中國各大互聯網公司面臨的現狀是互聯網公司廣告公司化，廣告成為互聯網公司的主要收入來源，憑借著互聯網生態構建的天然優勢，爭奪著傳統廣告公司的生意。根據美國市場調研機構eMarketer9月20日發布的報告稱，亞馬遜今年在美國的廣告銷售額達到了46 1億美元，占據整個數字廣告市場的4 15%，將超過微軟、Oath，成為美國第三代廣告公司。目前谷歌和Faceboo…
2018年11月19日1、文案策劃和策劃是兩回事。 策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個好的策劃。隱藏在優美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。 正所謂外行看熱鬧，當我的方案展現予別人的時候，別人往往會贊許我幾個字——你的文筆好好!（廣州品牌策劃） 這個時候我會大跌眼鏡，作為一個策劃人獲得這樣的贊譽，我覺得是夸…
2018年11月13日搜狐20歲，張朝陽54歲。 54歲的張朝陽，為了慶祝搜狐成立20周年，帶著員工在奧森公園跑步20公里。有人說張朝陽還是當初那個少年，他熱衷跑步、喜歡游泳、夢想游世界上最冷的海峽。就像20年前一樣，張朝陽如今的一舉一動，也仍然受人關注，他所說的每一句話都可能成為互聯網行業的頭條新聞。 人們關注張朝陽，并不只是因為他的時髦、智慧與財富，…
2018年03月13日很多人認為，我只是把互聯網嵌入到傳統行業，從而把傳統產業進行了一次轉型升級而已。但我可以很肯定的告訴他，我其實是用互聯網思維創造了一個產業互聯網的新物種！陽光印網創始人兼CEO張紅梅日前在2017艾瑞年度高峰會議上分享了她對企業采購和產業互聯網的理念。說起張紅梅，很多人都說她是一個瘋女人，大學本科學的物理，博士又研究的法學，天生麗質且…
2017年09月06日這兩天，一則消息在電商界炸開了鍋。據新華社報道稱，8月16日，涉嫌4億元奢侈品走私大案的外逃主要嫌疑人紀某被押解入境，在廈門高崎國際機場，此人已被移交給偵辦該案的拱北海關緝私局4·05專案組并由該專案組緝私民警當場對其執行了逮捕。據媒體報道，上述事件中的紀某是走秀網CEO紀文泓，但每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者未從走秀網方面獲得證實…
2017年08月21日杜蕾斯的內容營銷非常值得稱道，但也非常招人恨： 幾乎所有的自媒體小編都被領導逼著學習過杜蕾斯的內容營銷，最近這個學習又擴大化了，不但自媒體小編要學，企業市場部人人都要學，連總監也要被老板逼著學。 從雙微興起之時，杜蕾斯就開始走在了老司機的道路上，越行越遠。 借勢馬伊琍且行且珍惜的：有我，且行且安全。 借…
2017年08月19日不管品牌處于哪個階段，都需要推廣和宣傳。而各種傳播媒介，就是宣傳推廣過程中必不可少的目標載體。無論是成熟品牌還是成長型品牌，亦或是初創品牌，都需要媒介載體的支撐，才能讓品牌更好、更快、更優質的發展。只不過，不同階段的品牌，對于媒體的需求和運用程度，則存在著明顯的差異。 我們知道，成熟品牌對于媒體運用已經相對嫻熟。不管是傳統…
2017年08月19日惠而浦發布公告稱，公司的銷售折扣計提在2015年度及2016年度存在會計差錯，初步估計該等差錯金額為2 5億-3億元，這引起了不少投資者的擔憂。不過，惠而浦的財務問題或許只是其內部管理問題的冰山一角，自2014年入主合肥三洋，惠而浦一直難以找到精準定位，市場份額上節節敗退。整合之初，惠而浦掌門人金友華提出進入白電第一陣營的目標，就目前來看，這個…
2017年08月14日營銷的目標是把貨賣出去，這是我對營銷的個人理解。當然不是說每次營銷都是為了賣貨，但是你不能做了10次營銷銷售曲線還沒變化。也就是說，你可以兜圈子，但是圈子別兜太大轉不回來了。根據過去十幾年的從業經歷，我深刻總結了自己在營銷上犯過或見證過的四大錯誤。 自戀：營銷周期太長致用戶流失 最近針對春水堂的產品iball的推廣，某母嬰…
2017年08月08日近來常聽信息流廣告主抱怨，為什么點擊率極高，轉化卻很差。我的第一反應就是廣告被標題黨了，一看，果然： 男友竟背著我在廁所偷偷地做這種事……； 90后小鮮肉花3分鐘搞定了丈母娘； 驚！98%的新人不知道，頻頻失眠竟是因為這個！ 類似這樣的標題個個充滿看點，用戶忍不住就會點，點進去才知道，原來只是游戲、貸款、家裝公司的廣告……
2017年08月08日最近抽空，又粗略地瀏覽了一遍羅貫中的《三國演義》，讀后對中國的企業營銷產生了一些聯想性感悟，直接原由是劉備被蔡瑁追殺，慌不擇路進入一片竹林，被琴音吸引而遭遇隱居在此的水鏡先生，水鏡先生一語道破劉備屢戰屢敗之原因。 水鏡先生說，劉皇叔的的盧馬能在檀溪一躍數十丈飛到對岸脫身，說明您已經具備了龍的潛質，但您身邊僅有關羽張飛和趙云…
2017年08月04日社群營銷是以用戶為中心，以口碑為媒介。以目標人群的多向互動、溝通為核心，通過社群建立我們與目標客戶的聯系，培養我們與目標客戶的信任，塑造我們在他們心中的價值，最終實現我們企業的營銷，提升粉絲的復購率。 社群為什么會存在? 社群是基于興趣愛好和共同利益所產生，所以社群的建立一定是以用戶為核心，以用戶的共同價值建立起來的。理…
2017年08月04日從標題來看，很多朋友也許會問，廣告不都是做給觀眾看的嗎？的確，我們在各種媒體上投放的廣告，目的都是讓觀眾看并且記住。但是，你會發現，這些廣告觀眾并不愿意看，而且還會隨著高頻次的呈現，讓觀眾的逆反心理越重。所以，很多廣告主，縱然廣告鋪天蓋地，或是投放在王牌節目內，都收效甚微。更為可怕的是，廣告投得越猛，品牌的美譽度反而越低。 …
2017年08月04日傳播做得好，產品賣得高；廣告做不牛，代表累成狗！ 不管是OTC代表、臨床代表、招商經理、學術經理、基層代表，沒有企業給予宣傳拉動支持，把產品品牌、功能賣點、價值訴求撒出去，光靠人推，靠嘴說、靠PPT、靠開會、靠拜訪，絕對嘴皮磨薄，小腿跑細，累的要死。 大咖奧格威有言：推銷產品如果不做傳播，就如同，在黑暗中向情人遞送秋波。 吃…
2017年08月03日遇到很多企業，在品牌的宣傳上投入不少，但是感覺卻難以看得到效果。因而在很多企業，老板都在埋怨，在困惑廣告投了不少，怎么就不見效果？是定位問題？傳播問題？媒介問題？投放量不足？等等。當然，無論是何種原因所致未能達到老板的預期，這說明廣告效果評估與如何最大化有待商榷。尤其在現有企業媒體投入預算捉襟見肘、難以為繼的狀況下，如何充分…
2017年08月03日各種新媒體的興起，看似給廣告主創造了多元化的傳播空間，實則是增加了傳播的風險系數。很多廣告主，受互聯網概念迷惑，盲目追求新媒體合作，不僅品牌沒有打響，也間接阻礙了新媒體的發展。尤其是成長型品牌，普遍認為新媒體是未來傳播趨勢，只有緊隨互聯網發展潮流，才能更好的與現代消費者溝通。殊不知，這種單向思維，既沒有形成強大的品牌傳播力，也…
2017年08月03日導言：看一個人是否成功，要看他掙多少；同樣的，看一個品牌是否成功，要看它銷售多少。順豐嘿客一個月的銷售額不抵它一天的銷售額，誰還敢說中捷代購不成功？看一個人是否成功，要看他掙多少錢；同樣的，看一個品牌是否成功，要看它銷售額。在曝出首輪就獲得千萬融資之后，中捷代購一時間被送到了風口浪尖。很多人都在質疑中捷代購憑什么得到資本市場資深…
2017年07月28日移動互聯網時代，WIFI越來越成為人們生活中活中不可或缺的一部分，有時決定一名顧客選擇餐館的原因甚至是是否有WIFI，很多品牌商迅速嗅出商機，借助WiFi進行營銷。對于現代人來說，聽到哪句話最難過？不好意思，我們這里沒有WIFI。品牌商當然也不會放過這個商機，在連WIFI這個小動作上，竭盡所能地加上品牌植入。取一個奇葩的WIFI名高手在民間，連個WIFI都…
2016年08月11日網絡事件營銷：是企業、組織主要以網絡為傳播平臺，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣 的事件，并通過這樣的事件達到吸引或轉移公 眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造企業、組織良好的形象，以謀求企業的長久、持續發展的營銷傳播活動。那么網絡事件營銷注意事項有哪些?一 網絡事件營銷特點：1 覆蓋面廣據中國互聯網絡中心(CNNIC)…
2016年08月11日二十一世紀，網絡時代的網絡營銷成為了當今營銷市場上的主旋律之一，網絡營銷課題已經持續了十幾個年 頭，有的企業、品牌和產品因此一鳴驚人，有的企業和品牌卻遲遲趕不上前來，俗稱搶不上槽子。那么網絡營銷策劃到底該如何去做呢？今天，就來給大家說一 說關于網絡營銷策劃那些事。網絡營銷策劃不比品牌和產品營銷策劃， 它只是品牌和產品營銷策劃的一…
2016年08月11日回想哪些讓你刮目相看的數字營銷策略， 或許會讓你陷入思考，或許會讓你忍俊不禁，又或許會讓你拍案叫絕。無論是什么，事實是，它都給你留下了深刻的印象，這就是某種程度的成功。那么，他們是如何做得如此成功呢?肯定不是靠運氣。一個成功的數字營銷活動不僅在執行期間，而是從開始到最終上線都需要付出大量的時間和精力。如果你也想策劃一次吸引人的數…
2016年08月11日在2015年互聯網互聯網營銷事件中，要數分眾推出的全城示愛的表白活動最為受關注。關注全城示愛微信公眾號，發布表白內容和想發布的樓宇，就能向心儀的TA傳遞出自己的真情告白，精確發送到她樓下的分眾屏幕上。這是中國第二大媒體公司分眾傳媒發動的全城彈幕表白秀。在今年情人節，分眾已撤下平時播放的所有廣告，改播《大話西游》、《失戀33天》、《將愛情…
2016年08月11日伴隨著一只神經貓和幾次品牌內容的朋友圈瘋轉，H5迅速贏得了眾多營銷人員的關注。但隨之而來的是，一些H5制作的邀請函、產品宣傳圖被瘋狂轉發，被無數次點贊，被業內人士口口相傳，而另外一些則無聲無息，雖然制作方也花了不少費用。那么，H5能在營銷中做什么？它的傳播陣地在哪里？如果要啟動一次H5傳播，該以哪些先例為標桿？如何選擇供應商？市場上的一…
2016年08月10日App 的內容多種多樣，可以是讓人沉迷的手機游戲（憤怒的小鳥、部落沖突），也可以是有用的效能工具（Office 、印象筆記）。每個智能手機中都有一個應用商店，例如 iTunes、Android 商店或者Windows 商店，商店里有紛繁眾多的、可下載的App。 當 App 剛出現的時候，是創新的黃金期，廉價的App 經常也會大撈一筆。當今的環境與之前有很大不同，但…
2016年08月10日
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