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打造皮帶行業(yè)第一專(zhuān)業(yè)品牌
——優(yōu)帶品牌策劃手記

皮帶行業(yè)，一個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的紅海市場(chǎng)
目前國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)正處于群雄競(jìng)逐的狀態(tài)，國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌、小工廠自主品牌三大陣營(yíng)品牌及產(chǎn)品瓜分著整個(gè)皮帶市場(chǎng)。
以國(guó)際奢侈、知名服飾品牌旗下為主的產(chǎn)品占據(jù)了國(guó)內(nèi)皮帶高端市場(chǎng)，憑借良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌形象，在市場(chǎng)上占據(jù)了高端位置，主要以高端商場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店為主要銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品價(jià)格昂貴，售價(jià)多在千元以上。
以國(guó)內(nèi)知名服飾品牌旗下為主的產(chǎn)品占據(jù)著國(guó)內(nèi)皮帶中端市場(chǎng)，憑借自身服飾品牌的市場(chǎng)影響力，在市場(chǎng)上占據(jù)了終端位置，主要以大型商場(chǎng)、自身服飾品牌專(zhuān)賣(mài)店為主要銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品價(jià)格較高，售價(jià)多在數(shù)百到數(shù)千元之間。
由國(guó)內(nèi)小加工廠自主生產(chǎn)銷(xiāo)售為主的產(chǎn)品占據(jù)著國(guó)內(nèi)皮帶低端市場(chǎng)，絕大多數(shù)屬于無(wú)品牌產(chǎn)品，通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)低端市場(chǎng)位置，主要以個(gè)體服飾店、飾品店等為主要銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品價(jià)格較低，售價(jià)多集中在百元以下。

同時(shí)，皮帶行業(yè)也是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的藍(lán)海市場(chǎng)
皮帶除了實(shí)用功能，還被賦予裝飾功能， 隨著人們對(duì)服飾配件時(shí)尚的追求，以及皮革行業(yè)的發(fā)展，這進(jìn)一步催生了中國(guó)皮帶市場(chǎng)新的商機(jī)。同時(shí)，我國(guó)已經(jīng)成為皮帶等配件等的全球生產(chǎn)中心，無(wú)論是質(zhì)量還是生產(chǎn)技術(shù)水平都已經(jīng)接近或達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，都已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。龐大的市場(chǎng)潛力及日趨完善的技術(shù)及生產(chǎn)水平，為我國(guó)的皮帶行業(yè)發(fā)展提供了良好的空間。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇，作為一個(gè)全新的品牌，我們又該何去何從？
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

一個(gè)發(fā)現(xiàn)
通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深度走訪(fǎng)，我們發(fā)現(xiàn)：目前市場(chǎng)上的大多數(shù)皮帶品牌，無(wú)論是國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)的知名品牌，都是其服飾品牌旗下的附屬產(chǎn)品，目前還沒(méi)有哪一個(gè)品牌做到真正的品牌化運(yùn)作，沒(méi)有真正的渠道創(chuàng)新和提升，所以，任何一個(gè)企業(yè)如果能在未來(lái)的幾年利用機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作，并進(jìn)行渠道創(chuàng)新、品牌提升等方面的系統(tǒng)發(fā)力，完全可以快速進(jìn)入品牌陣營(yíng)，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。

專(zhuān)業(yè)的皮帶品牌化運(yùn)作將成為市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展潮流。
隨著人們對(duì)服飾配件時(shí)尚的追求，如今皮帶已經(jīng)成為一種時(shí)尚，腰帶的樣式越來(lái)越多，越來(lái)越漂亮。細(xì)看國(guó)際大大小小時(shí)裝展，設(shè)計(jì)師已經(jīng)離不開(kāi)腰帶了。特別是男士，幾乎每一個(gè)男士都要在褲子上束一根皮帶，直接催生了中國(guó)皮帶市場(chǎng)新的商機(jī)，皮帶將脫離作為服飾配飾的地位，獨(dú)立發(fā)展成為一個(gè)細(xì)分行業(yè)，專(zhuān)業(yè)的皮帶品牌化運(yùn)作將成為市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展潮流。

專(zhuān)業(yè)的皮帶品牌化運(yùn)作將有效避開(kāi)市場(chǎng)直接競(jìng)爭(zhēng)，幫助品牌快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
目前整個(gè)皮帶市場(chǎng)還處于賣(mài)產(chǎn)品的階段，尚未形成真正意義上的專(zhuān)業(yè)的渠道品牌，打造專(zhuān)業(yè)皮帶渠道品牌的定位，以差異化品牌形象，搶占市場(chǎng)藍(lán)海，吸引受眾購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)能有效避開(kāi)與其他皮帶品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)，能有效幫助企業(yè)更快地在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

一個(gè)啟示：把握市場(chǎng)契機(jī)，以專(zhuān)業(yè)渠道品牌定位，塑造差異化品牌形象，搶占市場(chǎng)藍(lán)海。
通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析研究，我們確定了品牌的發(fā)展方向和定位：中國(guó)男士精品皮帶第一專(zhuān)業(yè)品牌。為中國(guó)男人量身打造，在款式設(shè)計(jì)、顏色選擇、使用習(xí)慣上以中國(guó)人的身體條件、審美情趣為基礎(chǔ)，融合歐美國(guó)際品牌的先進(jìn)理念，由具有豐富經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)。在傳承經(jīng)典中求變化，以豐富創(chuàng)意引領(lǐng)風(fēng)尚，不斷推陳出新，通過(guò)提供款式豐富、創(chuàng)意無(wú)限的精品皮帶，成就中國(guó)男士精品皮帶第一專(zhuān)業(yè)品牌，以差異化品牌定位，搶占市場(chǎng)藍(lán)海。

構(gòu)建品牌價(jià)值體系，引發(fā)品牌與消費(fèi)者的價(jià)值共鳴。
在確定了我們的品牌方向和品牌定位后，我們還需要在消費(fèi)者心目中樹(shù)立一個(gè)良好的品牌印記，為品牌尋找一個(gè)消費(fèi)者買(mǎi)的理由！
通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的深入調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)代的發(fā)展，彰顯身份與地位的物件也發(fā)生了變化，男人在裝飾上的選擇面比較窄，不過(guò)是西裝、夾克、襯衫、長(zhǎng)褲……千人一面，要想顯得有獨(dú)特的品位與身份，只好在配件上面下功夫。選擇做工精細(xì)，造型考究的配飾為自己的形象加分，是注重身份與品位的現(xiàn)代男人的聰明做法。而擁有著一流工藝的制作、耐久實(shí)用的性能與優(yōu)雅精美相結(jié)合的皮帶，不但是身份、地位的象征，而且也是永不落伍的品位之選。皮帶相對(duì)男人而言，不僅是一種必需品而也是一種裝飾品，甚至乎更是一種體現(xiàn)時(shí)尚品位、潮流元素的象征品，代表著一個(gè)男人的內(nèi)涵，他的品位，他的身份，他對(duì)時(shí)尚的理解。
那么，我們品牌要如何與消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值產(chǎn)生共鳴？CCBD中擂依據(jù)品牌核心價(jià)值模式構(gòu)建優(yōu)帶品牌核心價(jià)值體系。
對(duì)于追求時(shí)尚、品位的成功男士來(lái)說(shuō)，優(yōu)帶秉承“精于心，秀于形”的品牌文化價(jià)值理念，致力打造中國(guó)男士精品皮帶第一專(zhuān)業(yè)品牌，帶來(lái)具有捕捉全球潮流趨勢(shì)引領(lǐng)皮帶設(shè)計(jì)風(fēng)尚、精確把握流行動(dòng)態(tài)推陳出新創(chuàng)意無(wú)限、完美技術(shù)精湛工藝詮釋品位彰顯格調(diào)、優(yōu)質(zhì)材質(zhì)精湛做工卓越質(zhì)感上乘品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)“精品薈萃，品位臻享”的情感價(jià)值體驗(yàn)，滿(mǎn)足其內(nèi)心對(duì)時(shí)尚、品位 、品質(zhì)、身份價(jià)值需求的認(rèn)同與向往。

品牌形象包裝，銘刻品牌印記
明確了品牌的定位及核心價(jià)值后，我們將如何將品牌形象傳遞出去，形成與競(jìng)品的區(qū)隔并讓消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印記。CCBD中擂根據(jù)優(yōu)帶的品牌定位及品牌、產(chǎn)品行業(yè)屬性對(duì)品牌進(jìn)行整體的形象包裝，幫助優(yōu)帶品牌構(gòu)建了完善的VI視覺(jué)形象識(shí)別體系、SI終端形象識(shí)別體系，并對(duì)產(chǎn)品的包裝、形象手冊(cè)進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)，賦予品牌鮮明而富有個(gè)性化的視覺(jué)形象印記。