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打造中國乃至世界木吉它民族領導品牌
——DOVE品牌策劃手記

DOVE專心做好心，為有音樂夢想的人打造具有高性價比的高品質時尚吉他產品，讓每一位熱愛吉他的年輕愛好者都能擁有一把好琴，讓品牌成為年輕消費者的購琴首選。用5年實現(xiàn)中國木吉它民族領導品牌，用10年實現(xiàn)全球木吉它消費者首選品牌，用100年實現(xiàn)傳承中華民族精神的全球老字號經(jīng)典品牌。
百年夢想，品質為王（打造中國木吉他民族領導品牌，實現(xiàn)可傳承的百年民族品牌夢想）。
 

 

把脈市場，發(fā)掘機會
產品是客戶直接的接觸點，無論品牌怎樣強大，都離不開顧客對產品的價值需求，因此我們必須清楚我們的產品能帶給顧客什么價值體驗？

 

優(yōu)秀品牌告訴我們，吸引消費者的法寶，是要抓住了產品與消費者的感性溝通交匯點，向他們傳遞了品牌自身的價值及理念并與他們產生情感的共鳴！
如果品牌是一個人，那DOVE就是一個充滿朝氣有理想的藝術青年，他熱愛藝術，熱愛吉他，用吉他來演繹自己的才華。他有著一顆追求自由的心，積極追求自己的夢想；為有音樂夢想的人用心做好琴，打造打造吉他民族品牌領導者他獨立自主，敢想敢做，遵從內心，活出真我。
DOVE具有和平鴿的含義，他體現(xiàn)的是一種自由，和平與愛的吉他文化，他倡導用音樂為人們來帶自由，和平與愛。DOVE專心做好心，為有音樂夢想的人打造具有高性價比的高品質時尚吉他產品，讓每一位熱愛吉他的年輕愛好者都能擁有一把好琴，讓品牌成為年輕消費者的購琴首選。專注吉他行業(yè)，做精做強，打造具有匠心品質的吉他產品，筑就具有文化內涵和人文情懷的吉他民族品牌，成就吉他民族品牌領導者。

DOVE產品線規(guī)劃思路
1、根據(jù)市場需求全新打造產品線系列并塑造產品文化，使其同競品有明顯的差異性和獨特性，概念化包裝，用于支持品牌定位與價格體系。
2、針對目標受眾購買需求，結合“青春好琴的”品牌定位，為品牌注入產品內涵，加深與消費者的情感認知，創(chuàng)造與消費者的全方位接觸空間。
3、產品組合系列塑造產品形象，培養(yǎng)品牌成長的市場后續(xù)力量。